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Los servidores de anuncios son los motores tecnológicos que permiten a los anunciantes y a los publishers optimizar, dirigir y distribuir anuncios en numerosos canales pagos. Basándose en una combinación de configuraciones de campañFigura publicitarias, tales como segmentos de audiencia, presupuesto y plazos, los servidores de anuncios calculan en tiempo real cuáles son los mejores anuncios que se pueden cargar para audiencias específicas en diversos canales de dispositivos, retail y medios.
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A diferencia de los medios tradicionales, que a menudo requieren grandes inversiones en espacio publicitario o tiempo de emisión, la publicidad digital es notablemente más asequible.
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Un ad server, como su propio nombre indica, es un servidor de anuncios, una plataforma de software que publica las creatividades en los distintos espacios publicitarios.
Las redes de servidores de anuncios, las DSP y las SSP son elementos de la publicidad programática, que ofrecen a los anunciantes la flexibilidad de comprar y entregar anuncios de forma automatizada.
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